天福战略升级_品牌LOGO设计_品牌定位,实现餐饮与便利连锁的跨界整合
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餐饮策划设计营销

如何现实便利店与餐饮跨界整合?1年开店1000+

天福——便利店第三代品牌战略升级




店面数量:5500+分布区域:全国所属品类:零售
作品案例

背景


天福便利店,中国连锁便利店十大品牌之一,成立于2004年,总部位于东莞。

随着连锁便利店品牌越来越多,传统便利店的经营模式竞争日趋激烈,改变就成了唯一的出路!

于是,天福便邀请餐赢计对其品牌进行重塑。


天福便利店品牌升级 天福便利店品牌策划分析


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市场洞察


工欲善其事,必先利其器!

餐赢计在接手项目后,对市场和品牌进行了大量细致的调查分析。


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并最终确定了品牌整体形象重塑的方向:

定位策略:做一个年轻消费者喜欢来的便利店

品类策略:增加餐饮类如快餐、烘焙、小吃、茶饮、速食面等产品占比

语言文化:与年轻消费者产生共鸣

VI视觉系统:时尚,活力,快乐,年轻,温暖

SI空间系统:做到店铺施工标准化,模块化,大大缩短装修时间;

店内整洁明亮,空间利用和动线布局更加合理


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根据天福固有的优势,打造全新的品牌魅力


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语言文化战略


无文化,不品牌!

在天福升级过程中,我们特别注意公司的企业文化


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便利店引入餐饮版块,让天福迎来爆发式增长


策划只是手段,如何让企业通过我们的策划获得更多利益,

才是我们的目的!


便利店品牌战略升级天福便利店产品升级


我们大胆地将餐饮融入到便利店当中,

在方便顾客的同时,

也为自己打开了一扇门。

事实证明,这步棋为品牌带来了可观的客流量!


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视觉战略


标志

新LOGO造型保留品牌原有遗产,从之前繁杂堆积的守旧大方格,演变成了一个唯美靓丽的感叹号。

字母“F0”寓意“福”,也从门外被“请”进了门里面,

显得更加亲近、和谐、简约。

符号和文字按照黄金比例分割,更加稳重有力。


天福便利店新LOGO天福便利店新LOGO设计


字体

中文名称“福”字,用点状构思,与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。

中文旁增加了英文“Tianfu”名称,赋予品牌国际高端格调,

消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。


天福便利店字体升级设计


色彩

对之前的传统红色稍加改变,更符合当下年轻轻尚审美,时尚感瞬间提升。

门头使用高端银灰和青春红,更加吸睛。

展柜使用北欧原木米色,使空间更加整洁有序。

员工服饰选用灰色,更加日常实用。


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符号/应用

从红色圆形所衍生出来的圆面和点阵,通过变戏法般的丰富排列组合,形成辨识度显著的品牌符号,因而与其他基础元素相互交融,使一系列应用得到灵动活泼却又有迹可循的具现。


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空间战略


在空间设计上,我们坚持两点。

1. 让店面模块化,便于门店快速复制

2.让店面低成本化,尽可能降低加盟门槛

虽然增加更多食品、鲜果、休闲功能区域,但展柜和收银区的摆放更加紧凑实用


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餐赢计策划天福第三代品牌战略升级成果


天福连锁便利店的这次品牌升级,效果显著,成绩斐然!

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