传扬粤味趣茗轩,品牌升级换新颜
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餐饮策划设计营销

全新升级,助力现做的粤式美食进军一线市场

趣茗轩——粤式早茶品牌升级策划设计




店面数量:8分布区域:广东所属品类:粤式早茶、正餐
作品案例
东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩标志设计



当餐饮品牌发展壮大到一定阶段时,它所需要的已经不限于单纯的视觉系统和空间布局,更加注重是自身品牌的内涵文化打造,


让消费者有认同感归属感
这才是我们策划的终极目标


东莞粤式早茶趣茗轩品牌故事深圳粤式早茶趣茗轩品牌概述


前言


趣茗轩发家于珠三角水乡片区,主营早茶点心和午晚饭市。品牌强调货真价实、新鲜现做,且有大厨坐镇,对食材严格把关;随着长期的连锁经营发展,其已成为当地街知巷闻的粤式餐厅


广东餐饮品牌趣茗轩升级前品牌形象



但时代在改变,潮流在改变,观念也在改变。以前一些天经地义的做法,在现如今的眼光来看,已经被市场所淘汰。正所谓大势所趋,不破不立。趣茗轩决定委托餐赢计完成品牌的系统化升级。


找出自身的文化因子,回归传统
让南粤饮食的文化精神在时代中不断传承。


广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化元素东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩产品


视觉
如何让趣茗轩的旧形象脱胎换骨?


首先,“广东特色”是品牌背后的文化母体
因此以强调粤系血统为核心,
凸显粤式饮食文化,是设计的主体思路。


广东餐饮品牌趣茗轩插画设计深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化海报设计广州餐饮品牌趣茗轩餐厅壁画设计



趣茗轩发展初期,为打响知名度,不仅主打粤菜,还推出湘菜,烧腊等多种菜系,餐赢计经过分析策划后认为,过多的菜系品类,会让品牌缺乏一个聚焦点,造成消费者心智的混杂,无法体现餐厅的特色。


我们应该从观念上改变,大刀阔斧地删减菜单,集中全力,攻其一点,


主推粤式早茶这个拳头产品。


广东餐饮连锁品牌趣茗轩产品拍摄广东粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩东莞厚街店升级前形象广东餐饮连锁品牌趣茗轩深圳西乡店升级后形象


其次,要突出品牌本身的特色,
现制现卖、真材实料,
以及粤菜所重视的新鲜等。


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在创作中,我们优化品牌LOGO,
将原来的书法字体,改得更易消费者识别。

东莞连锁餐饮品牌趣茗轩新就LOGO对比深圳粤菜餐饮品牌趣茗轩LOGO设计


餐赢计还为其设计了一个专属的标识图形。图形取八角窗花的外轮廓,其中融入红日、垂柳、凉亭、碧水、蒸笼点心等元素,组合、构建出岭南的相关印象。


深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩LOGO字体应用深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩商标应用


该图形虽然不简约,但具独特性,长远而言,

可借助大量重复使用,
打入消费者认知和识别的层面里,
以占据心智来扩大品牌传播度,为趣茗轩增加更为强烈的文化氛围。


东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩VI应用延展深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩VI形象设计

由于趣茗轩是做大众化餐饮,所以用色要讲求舒适度,亦要有足够的大众接受度;

最终我们选取了春茶绿,
作为品牌的主色调,彰显清新亲近、怡然自得的调性。

深圳趣茗轩粤式早茶餐饮连锁品牌VI设计深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩台号牌设计广东趣茗轩深圳粤式早茶餐饮品牌优惠券设计


在辅助图形和应用设计方面,我们采用经典、大方的视觉风格,也融入不少粤系元素,展现富有特色的地域文化。

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空间

对于趣茗轩的空间设计,我们用优雅别致的现代风格,摆脱常规、俗气、老气的传统茶楼印象。


东莞连锁餐饮品牌趣茗轩空间风格广东粤式早茶品牌趣茗轩门面设计深圳连锁餐厅店内空间布局
深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间设计 广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩SI空间设计 东莞餐饮连锁品牌趣茗轩店内空间布置


让整个餐厅体现格调舒适、
精美得体的餐饮氛围。


金属框架、木质隔栏、大理石桌面和地板、品牌主题色的植入等,让这种雅致得到真实呈现。


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此外,合理的布局方案,
把餐厅内部的空间运用到极致,
既重视座位数量,又兼顾对压迫感的规避,

提升了消费者的体验和餐厅本身的盈利能力。
从经营的角度而言,这完全达到理想状态。


广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间布局 深圳餐饮营销策划设计公司空间设计 东莞餐饮营销策划设计公司SI设计 东莞粤式早茶连锁品牌趣茗轩灯光设计


全新设计后趣茗轩进驻深圳西乡艺峦
敬请期待


东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩入驻海报设计


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