钵钵当道以怀旧的VI理念,打造复古的品牌风格
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餐饮策划设计营销

创造年轻化的品牌体验,让石锅饭底气十足

钵钵当道——石锅饭品牌升级策划设计




店面数量:5所属品类:钵仔饭
作品案例



钵钵当道是一个以钵仔饭为主打产品的现代餐饮品牌。创始人对儿时所吃钵仔饭的美味念念不忘,遂立志继承祖辈烹饪的方式和理念。品牌主营中式快餐,主要面向快节奏时代下的年轻消费群体,如上班族、年轻家族等。
通过对消费市场的研究,餐赢计团队在品牌文化与形象的策划设计上,一方面营造出怀旧、简朴的气息,另一方成也融入年轻、活泼、有趣的元素,以此形成差异化、增强品牌的体验感,更加迎合年轻人群的消费心理及口味追求。




一、 以拟声词入话

基于品牌背景,如何在新时代环境下,传承童年的味道情怀?探索消费者心理,在“快”需求背后,健康与舒适是消费者的暖心追求。品牌满足需求,亦满足追求。餐赢计团队根据创始人的儿时回忆,对品牌故事进行了细节处理,推出了主打广告语——“美味滋滋,钵钵当道”,拟声词“滋嗞”尤其容易让受众对石钵煮食的特色产生联想,从而建立起品牌印象。




二、以广告语入画

遵循怀旧、复古、质朴的风格理念,诠释深刻年代感,展示淳朴、亲近的品牌情感。通过对广告语的提炼,结合互联网时代的传播趋向,以诙谐的原创漫画形式展现品牌LOGO,突出传递品牌之“钵钵”形象,简约、趣味。




三、打造时尚复古,童年情怀的就餐空间

餐赢计为“钵钵当道”打造天然静谧的空间体验,作为人们紧张生活节奏推赶下的栖息驿站。立足于中式快餐,结合年轻人的体验感受,整体设计风格简约,气氛复古而活跃。舒适、亲近的视觉效果,趣味的品牌形象,系统的理念传导,让品牌开张当天,便吸引了众多消费者驻足与品尝。




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