老龚家牛肉面品牌策划设计
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餐饮策划设计营销

用有故事的牛肉面,独占品类至高点

老龚家——襄阳牛肉面品牌策划设计




店面数量:60家分布区域:全国所属品类:牛肉面
作品案例

作为襄阳特色美食之一的牛肉面,仅在武汉就已经有五六千家相关门店,但激烈竞争的背后,大多都是缺乏品牌系统、缺乏核心实力价值的同质化经营;而老龚家则打破了这种局面,将襄阳牛肉面真正化为连锁经营的利刃,顺利发展多家连锁店铺。

所有的创意都是为营销服务。

餐赢计为老龚家·牛肉面服务以下内容:
一、品牌策略定位
二、品牌VI设计
三、品牌空间设计



怀念不如见面,见面先来吃碗面

只靠一碗美味的牛肉面,不足以撑起整个品牌,所以我们为这碗面赋予独有的精神理念、文化元素和品牌附加值。在洞悉人们普遍存在的一种念旧情结后,老龚家选择走情感路线,来触碰受众心中的那份依恋。

广告语:怀念不如见面


连锁品牌,标准化+情感驱动最重要

老龚家的品牌形象需讲求经营标准化和情怀表达的兼顾,规范的视觉系统与带有现代风格的整体平面造型,适应了连锁商业模式的展开;色彩、图形、符号等元素,则渗透着岁月怀旧的气息,而让细节能够不经意地触动人心。




一年开出11家,发展迅猛

老龚家的首家门店正式开业后,得到各大媒体的跟踪和造势,不久便掀起一股市民消费热潮,正宗的襄阳牛肉面由此打响。在品牌刚推出的头一年,门店快速复制,从1家发展到11家;到后来更迅猛成长,持续辐射至不同地区。




随着品牌不断发展壮大至去全国,更多人爱上了老龚家牛肉面,于是我们去掉了“襄阳”两字,让品牌轻身起飞。



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